作為北京標(biāo)志的王府井金街老字號(hào)云集，估計(jì)看到最多的招牌是“稻香村”。昨日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，“稻香村”系糕點(diǎn)又多了一家名為“京稻”的招牌，甚至標(biāo)稱“北京民族品牌”、“北京傳統(tǒng)小吃”。不過(guò)，這家店里出售的“稻香村”點(diǎn)心其實(shí)是買來(lái)充門面的，自有品牌“京稻”更是傍大牌。

批發(fā)稻香村點(diǎn)心充門面

在丹耀大廈一層的“京稻”店內(nèi)，有果脯、烤鴨、散裝糕點(diǎn)等商品在售，包含“京稻”、“蘇州稻香村”等品牌。店內(nèi)裝飾正中央，有一扇形的圖標(biāo)寫著“京稻”，在京稻的下方還標(biāo)記著“1573”的字樣。

店內(nèi)銷售的散裝糕點(diǎn)的價(jià)簽全部標(biāo)記“京稻”的標(biāo)志，售價(jià)28元/斤，銷售人員稱，“這些都是京稻生產(chǎn)制作的，京稻也是老品牌的北京特產(chǎn)”。京稻制作的糕點(diǎn)中，卻有一款棗泥酥餅標(biāo)記著“稻香村”字樣。而此前北京商報(bào)記者來(lái)京稻門店調(diào)查時(shí)，買散裝月餅還會(huì)用“蘇州稻香村”的禮品盒包裝，而昨日走訪中，該店的散裝糕點(diǎn)包裝盒全部變成了“京稻”標(biāo)記。不過(guò)，在該店鋪內(nèi)還銷售整盒包裝的“蘇州稻香村”的糕點(diǎn)，每盒售價(jià)38元。

按照京稻店內(nèi)出售的相關(guān)“稻香村”糕點(diǎn)和商標(biāo)字樣，昨日，北京商報(bào)記者聯(lián)系到的蘇州稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京稻出售的稻香村散裝糕點(diǎn)和包裝盒是假冒的，前些天公司已經(jīng)向主管部門反映并沒(méi)收了300多個(gè)假冒稻香村包裝盒。“蘇州稻香村并未授權(quán)并允許京稻銷售稻香村糕點(diǎn)，也就不涉及生產(chǎn)。”該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

在一款“京稻”茯苓夾餅的外包裝袋上寫著制造商為“北京鑫香達(dá)食品制造有限公司”，地址在通州區(qū)漷縣鎮(zhèn)王樓村。另外，北京商報(bào)記者還查詢到京稻的另一供應(yīng)商北京蓮香苑食品有限公司，在全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中登記地址為通州區(qū)馬駒橋鎮(zhèn)姚辛莊村東，在相關(guān)的包裝上，另外還有天津、廊坊等地生產(chǎn)的京稻食品。

“京稻”招牌謎團(tuán)

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，京稻門店內(nèi)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照上標(biāo)注的是“北京天河安達(dá)科技有限責(zé)任公司東城第一分公司”。在全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上，上述公司登記的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為，技術(shù)推廣服務(wù)；軟件設(shè)計(jì)；電腦圖文設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；計(jì)算機(jī)技術(shù)培訓(xùn)；組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；會(huì)議及展覽服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；企業(yè)形象策劃；經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢；企業(yè)管理咨詢；教育咨詢；銷售工藝品、文具用品、金屬材料、儀器儀表、針紡織品、汽車配件、服裝、珠寶首飾、計(jì)算機(jī)、通訊器材、機(jī)械設(shè)備、照明器材、化工產(chǎn)品、辦公用品、化妝品、箱包、皮革用品、鞋、日用百貨；銷售食品。該公司的成立時(shí)間為2016年3月9日。

盡管拿著蘇州稻香村的產(chǎn)品壯門面銷售“京稻”牌糕點(diǎn)，但從名稱上看，也容易讓人直接想到“北京稻香村”的名字縮寫，而且京稻店鋪的名牌亦采用紅底白字的設(shè)計(jì)，這與“北京稻香村”實(shí)體店的名牌設(shè)計(jì)極為相似。從京稻店內(nèi)購(gòu)物出來(lái)的楊女士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)就表示，自己是來(lái)北京旅游的，認(rèn)為京稻就是北京老字號(hào)糕點(diǎn)品牌——稻香村。

更容易混淆的是，“京稻”品牌包裝上全部印著1773年字樣，而這正是老字號(hào)“稻香村”起源的時(shí)間，并非京稻品牌LOGO下的1573字樣。北京商報(bào)記者在百度上查詢“京稻”信息顯示，“京稻”是北京著名糕點(diǎn)品牌‘稻香村’新推出的一個(gè)子品牌”。

北京商報(bào)記者向北京稻香村核實(shí)情況，北京稻香村方面強(qiáng)調(diào)，京稻與北京稻香村不存在任何關(guān)聯(lián)。

商標(biāo)糾紛殃及老字號(hào)品牌

其實(shí)，作為糕點(diǎn)老字號(hào)，“稻香村”的商標(biāo)糾紛一直圍繞在市場(chǎng)占有率較大的蘇州稻香村和北京稻香村之間進(jìn)行。僅今年，先是北京稻香村針對(duì)消費(fèi)者把蘇州稻香村的產(chǎn)品錯(cuò)認(rèn)為北京稻香村并投訴一事召開發(fā)布會(huì)，稱向法院起訴蘇州稻香村商標(biāo)侵權(quán)。時(shí)隔一個(gè)月，蘇州稻香村召開發(fā)布會(huì)回應(yīng)，稱自己是糕點(diǎn)食品類“稻香村”商標(biāo)惟一持有者。

北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，以“稻香村”為名，有產(chǎn)自遼寧、浙江、山東、上海等全國(guó)各地的糕點(diǎn)、零食在網(wǎng)上銷售，不少速食、熟食商品也取名“稻香村”招攬生意。

商標(biāo)之爭(zhēng)難舍難分，中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對(duì)此表示，商標(biāo)存在糾紛，消費(fèi)者對(duì)某個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)等造成印象上的混淆，影響的是消費(fèi)者對(duì)品牌整體的體驗(yàn)，也讓違法經(jīng)營(yíng)商戶有機(jī)可乘。

隨著電商市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念也滲透到老字號(hào)的血液，北京稻香村、蘇州稻香村均已涉足電商，打破南北地域限制。北京稻香村副總經(jīng)理尹博曾表示，希望同行對(duì)商標(biāo)加以明顯區(qū)隔，避免消費(fèi)者混淆，共同做好老字號(hào)。

本文關(guān)鍵詞：金街 稻香村